Suomessa ei ole perinteisesti ymmärretty panostaa tuotteiden ja palveluiden kaupallistamiseen, vaan on ajateltu että ideat myyvät itsensä. Nyt tilanne on muuttumassa. Sarjayrittäjä Kim Väisänen, Auntie-palvelun perustanut Mervi Lamminen, Aalto-yliopiston professori Otto Toivanen sekä Oulun yliopiston professori Satu Nätti kertovat, miksi kaupallistamisessa on tähän mennessä pärjätty huonosti ja miten asiat pitäisi korjata.
Osaaminen