Poliittinen mainonta

Uudistunut EU‑sääntely

EU on uudistanut poliittisen mainonnan sääntelyä.

Uudistusta ohjaa EU:n poliittista mainontaa koskeva asetus, Euroopan parlamentin ja neuvoston asetus poliittisen mainonnan avoimuudesta ja kohdentamisesta.

Tavoitteena on lisätä läpinäkyvyyttä, ehkäistä vaikuttamisyrityksiä, ja varmistaa, että kansalaiset tietävät kuka maksaa poliittisen viestin ja miksi. Asetus koskee kaikkia medioita, jotka julkaisevat poliittista mainontaa.

Täytä avoimuusilmoitus

Mitä on poliittinen mainonta?

Asetus määrittelee poliittiseksi mainonnaksi kaiken sisällön, joka pyrkii vaikuttamaan:

  • poliittisiin mielipiteisiin
  • äänestyskäyttäytymiseen
  • julkiseen keskusteluun poliittisista teemoista
  • poliittisiin prosesseihin (esim. vaalit, kansalaisaloitteet, lakihankkeet)

Poliittiseksi mainonnaksi katsotaan myös järjestöjen, liittojen ja kampanjoiden viestit, jos ne liittyvät poliittisiin kysymyksiin. Poliittinen mainonta ei siis rajoitu vain poliittisiin puolueisiin tai ehdokkaisiin.

Velvoitteet

Mitä velvoitteita asetus tuo mainostajille?

Mainostajan on toimitettava ennen kampanjan alkua:

  • maksajan nimi ja yhteystiedot
  • mainoksen tarkoitus
  • kohderyhmä
  • rahoituksen lähde, jos maksaja toimii kolmannen osapuolen puolesta
  • tiedot mahdollisesta ulkomaisesta rahoituksesta

Ilman näitä tietoja kampanjaa ei voida julkaista.

Mitä velvoitteita asetus tuo MustReadille?

Meidän on varmistettava, että:

  • poliittinen mainos merkitään selkeästi
  • mainoksen yhteydessä esitetään läpinäkyvyystiedot
  • yhteistyökumppanit toimittamat tiedot ovat täydellisiä ja luotettavia
  • kampanjasta jää dokumentaatio, joka voidaan tarvittaessa toimittaa viranomaisille

Poliittisen mainonnan merkitsemisvaatimukset

  1. Merkintä

    Sisällön yhteydessä on merkintä POLIITTINEN MAINOS

  2. Rahoittajan nimi

  3. Rahoittajaan määräysvaltaa käyttävän tahon nimi

  4. Aihe

    Mihin mainos liittyy, kuten eduskuntavaalit 2027 tai lainsäädäntöhanke

  5. Viittaus avoimuusilmoitukseen

    Tiedot mainoksesta esitetään QR-koodina tai URL-osoitteena

Avoimuusilmoitus

Avoimuusilmoitus on erillinen yhteenveto, jossa kerrotaan kaikki poliittisen mainoksen taustatiedot, jotta kampanja täyttää EU‑sääntelyn.

Sen tarkoitus on kuvata kaikki EU‑asetuksen edellyttämät lisätiedot, joita ei tarvitse mahduttaa itse mainokseen.

Avoimuusilmoitus tulee toimittaa ennen julkaisupäivää täyttämällä avoimuusilmoituslomake.

MustReadin periaatteet

Toimimme seuraavien periaatteiden mukaisesti:

  • yhdenvertaisuus: kaikki toimijat ovat samalla viivalla
  • syrjimättömyys: emme tee sisällöllisiä arvioita poliittisista näkemyksistä
  • riippumattomuus: toimitus ja yhteistyösisällöt ovat erillään
  • faktantarkistus: emme julkaise selvästi virheellistä tai harhaanjohtavaa sisältöä
  • läpinäkyvyys: kerromme avoimesti, miten poliittinen mainonta toimii